“乡里人终需走进都市，城市人终需回归乡村”，城市人对于小镇田园生活的向往与回归已成为时代发展大势所趋。2016年以来，随着中央政府、各地方政府陆续发布特色小镇培育的支持政策文件，以及旅游度假消费需求、金融资本投资需求的不断升级，特色小镇开发建设成为国家经济转型的“香饽饽”，也让不少地产企业趋之若鹜。接下来蓝海文旅集团针对企业关心的问题，为大家讲讲特色小镇该如何搞。

　　什么是特色小镇

　　特色小镇是具有明确产业定位与文化内涵，生产、生活、旅游、居住等功能叠加融合，呈现产业特色化、功能集成化、环境生态化、机制灵活化，具有明确空间边界的功能载体平台。

　　分开来讲，特色小镇的“特”就是要具有特色的风情、风格与风貌。“色”就是要彰显生态特色。特色小镇建设必须坚持生态优先，坚守生态良好底线，根据地形地貌和生态条件做好整体规划、形象设计。特色小镇的“小”就是要求集约集成，精益求精。特色小镇不是行政区划的特质概念，不是园区概念，也不是大杂烩，而是一个具有明确的品牌定位、消费定位、产业定位、功能定位的“四位合一”特色文旅产的集合空间，是一个“产、城、人、文”四位一体有机结合的功能平台。特色小镇的“镇”就是要具有镇的融合产业功能、旅游功能、文化功能、社区功能，建成能够构筑集产业链、投资链、创新链、人才链、服务链于一体的镇域经济体。

　　特色小镇怎么搞

　　特色小镇的设计和规划运营涉及多个产业链，限于本篇文章的篇幅，蓝海文旅集团以区域营销的角度来讲讲特色小镇如何搞。

　　就特色小镇建设而言，区域营销具体是指以下三个方面，一是确定小镇特色产业，二是培育以小镇为根据地的面向全球的市场体系，三是特色小镇促销。

　　一、 确定小镇特色产业，关键是如何甄别特色产业。特色产业必定是有竞争力的产业，有竞争力的产业必定是具有比较优势的产业，而有比较优势的产业必定是充分发挥当地要素禀赋特点的产业。经过改革开放三十多年的发展，浙江人力资本更加充裕、经济基础更加坚实、人文资源更加丰富，特色小镇产业的选择必须考虑当今浙江的这种要素禀赋特点。浙江省政府《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》（浙政发〔2015〕8号）提出，特色小镇要聚焦信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等支撑未来发展的七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业。至于具体选择何种产业，还是要依据小镇自身的要素禀赋特点而定。

　　二、 要培育以小镇为根据地的面向全球的市场体系。浙江经济发展的一个法宝是重视市场建设，以需求引致供给，以贸易促进生产，在特色小镇建设中，这个法宝不能丢。在全球市场一体化进程深入推进的今天，要特别注重同步开拓国内外市场两个市场。既要建设好有形市场，适度改变其单纯交易的特性，增强其生活的体验性；也要建设好无形市场，充分利用网络空间的无限性，提高小镇产品和服务的全球市场占有率。

　　三、 特色小镇促销是区域营销的重要方面之一，包括广告宣传、推销推广、公共关系等内容，它旨在向外界传递信息，促进公众对小镇的认识，提高小镇的知名度和美誉度，形成公众对小镇的偏爱，扩大小镇产品的销售。在小镇特色鲜明、形象明确的情况下，要及时打响小镇品牌，把小镇的产品和产业推介出去。特色小镇的促销要善于利用媒体进行广告宣传，尤其在当今互联网时代，要在用好报刊、电视、广播、户外等传统媒体的基础上，特别注重利用新媒体进行传播，增强传播的效果。通过组建队伍，加强小镇推销；通过开展一系列“走出去、请进来”的活动，加强小镇推广。通过各种渠道，加强与公众的联系，增进与公众的关系，提升小镇的口碑。鹿豹座不仅拥有湖南卫视影视娱乐资源，还整合了大量网络营销渠道，包括权威新闻媒体、微博微信大号/公众号、热门自媒体、论坛、博客、花坛、黄页等等，可为特色小镇的区域营销提供全网推广服务。

　　蓝海文旅集团深知，特色小镇品牌是一种区域品牌，毕竟不同于产品品牌和企业品牌，需要从区域特性的层面来形塑，随着小镇的不断发展，这种区域特性会有所变化，相应地，特色小镇品牌也应该有所调整。